PENDAHULUAN
Komunikasi merupakan kebutuhan dasar manusia, dimanapun manusia berada, kapanpun manusia berada, tentu komunikasi adalah hal yang terpenting dalam hal apapun, terutama dalam pertukaran informasi. Karena, didalam proses komunikasi terdapat pertukaran informasi.Pertukaran informasi tersebut tentunya dapat dilakukan dengan berbagai cara oleh seorang komunikator kepada komunikan, dan dapat disampaikan dengan cara verbal maupun nonverbal juga dapat dilakukan secara langsung maupun menggunakan media. Salah satu cara yang baik dalam memberikan informasi, terutama kepada khalayak ramai yaitu dengan menggunakan media. Baik itu media cetak maupun media elektronik. Kedua media tersebut termasuk kedalam media massa. Media massa yang dianggap paling mempengaruhi khalayaknya dalam hal penyampaian informasi adalah televisi. Kehadiran televisi dalam kehidupan manusia memunculkan suatu peradaban, khususnya dalam proses komunikasi dan penyebaran informasi yang bersifat massal dan menghasilkan suatu efek sosial yang berpengaruh terhadap nilai-nilai sosial dan budaya manusia.
Informasi yang diperoleh melalui siaran televisi dapat
mengendap dalam daya ingatan manusia lebih lama dibandingkan dengan perolehan
informasi yang sama tetapi melalui media lain. Alasannya karena informasi yang
diperoleh melibatkan dua indera yaitu pendengaran (audio) dan penglihatan
(visual) sekaligus secara stimultan pada saat yang bersamaan. Kemudian gambar
yang disajikan melalui siaran televisi merupakan pemindahan bentuk, warna, ornamen,
dan karakter yang sesungguhnya dari objek yang divisualisasikan (Muda, 2005).
Program
siaran televisi di Indonesia pada umumnya diproduksi oleh stasiun televisi yang
bersangkutan. Stasiun televisi dapat memilih program yang menarik dan memiliki
nilai jual kepada pemasang iklan, Dalam strategi pemasaran modern, keberadaan iklan sudah
menjadi tuntutan yang tidak dapat dihindari demi sebuah produk yang ditawarkan
agar mendapat perhatian dalam kehidupan masyarakat. sementara perusahaan
produksi acara televisi dapat meraih keuntungan dari produksinya. Pada umumnya isi program siaran di televisi meliputi acara
seperti berita, dialog interaktif, program pedesaan, periklanan, kesenian dan
budaya, film, sinetron, pendidikan, kuis, komedi, dan lain-lain.Program acara
di stasiun televisi dapat dibedakan menjadi beberapa kelompok berdasar materi
program, format siaran, dan muatan isinya (Dominick; Messere; dan Sherman,
2004).
Berdasarkan produksi materi program, program acara yang
ditayangkan televisi bisa berupa In-house Program (program acara yang diproduksi sendiri
/intern oleh stasiun televisi); Can Program (program acara yang dibeli dari pihak
lain, misal dari Production House); dan dapat berupa gabungan keduanya atau
lazim disebut Mixing Program.
Menurut format siarannya, program acara televise dapat
disirakan secara langsung (live) ataupun
taping (recording). Sedangkan
menurut jenis isinya, program acara televisi dapat dibagi menjadi program
drama, non drama, dan news. Program acara yang termasuk kategori non drama
dapat dipecah lagi menjadi program variety show, feature,
infotainment, sport, musik, tv magazine, kuis, dll. Dari berbagai isi program tersebut terdapat pengiklan yang tertarik untuk
mengiklankan prodaknya pada sebuah acara yang menurutnya dapat menarik
perhatian masyarakat dengan mempertimbangkan beberapa hal. Seperti, rating yang
sedang tinggi, acara yang sedang di gemari, dan program tertentu yang sedang
ramai diberitakan.
Program
televise tersebut disesuaikan dengan segmentasi masyarakat yang sedang berada
di depan layar kaca. Maka dari itu, pengiklan pun dapat memilih program apa
yang akan dijadikan tempat perusahaan beriklan sesuai segmentasi prodaknya. Selain
itu waktu yang sering digunakan dalam menonton televise dan sangat pas untuk
beriklan adalah waktu prime time. Karena, hasrat
beriklan mencapai puncaknya pada acara-acara yang berkategori tayang prime time. Menurut
Nielsen Media Research (NMR), prime time adalah
waktu ketika semua orang sudah pulang ke rumah dan menonton televisi. Terletak
antara pukul 19.00 – 21.00 malam. Prime time dipercaya
akan menghasilkan rating yang lebih tinggi dibanding waktu lain. Pemahaman ini
membuat acara yang tayang pada waktu tersebut menjadi lebih mahal harganya
(Panjaitan & Iqbal, 2006: 42). Momen istimewa prime time digunakan televisi untuk menayangkan
program acara (sebutlah sinetron) yang isinya kurang lebih sama. Akibatnya,
publik yang ingin mencari alternatif tayangan lain seolah tidak diberi
kesempatan. Hak publik untuk memperoleh keragaman materi produksi televisi (diversity of content) pada jam-jam tersebut tampaknya
diabaikan begitu saja oleh pengelola stasiun televisi.
No
|
Waktu
|
Program
Acara
|
Iklan
|
Keterangan
|
||||
Komersil
|
Layanan
Masyarakat
|
Dan
Lain-lain
|
||||||
1.
|
00.30-00.39
|
RedBull
(Hiburan)
|
Segment 1
|
|||||
00.39-00.41
|
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
|||||
00.41-00.55
|
RedBull
|
Segment 2
|
||||||
00.55-00.57
|
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
|||||
00.57-01.06
|
RedBull
|
Segment 3
|
||||||
01.06-01.08
|
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
|||||
01.08-01.17
|
RedBull
|
Segment 4
|
||||||
01.17-01.20
|
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
|||||
01.20-01.30
|
RedBull
|
Segment 5
|
||||||
2.
|
01.30-03.00
|
Liga Italy
(Hiburan)
|
||||||
3.
|
03.00-03.10
|
Big Bigger
Biggest (Hiburan)
|
Segment 1
|
|||||
03.10-03.12
|
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
|||||
03.12-03.22
|
Big Bigger
Biggest
|
Segment 2
|
||||||
03.22-03.24
|
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
|||||
03.24-03.34
|
Big Bigger
Biggest
|
Segment 3
|
||||||
03.34-03.36
|
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
|||||
03.36-03.46
|
Big Bigger
Biggest
|
Segment 4
|
||||||
03.46-03.48
|
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
|||||
03.48-03.58
|
Big Bigger
Biggest
|
Segement 5
|
||||||
03.58-04.00
|
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
|||||
4.
|
04.00-04.15
|
Cerita
Hati (Pendidikan)
|
Segment 1
|
|||||
04.15-04.17
|
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
|||||
04.17-04.33
|
Cerita
Hati
|
Segment 2
|
||||||
04.33-04.35
|
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
|||||
04.35-04.50
|
Cerita
Hati
|
Segment 3
|
||||||
04.50-04-52
|
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
|||||
04.52-05.00
|
Cerita
Hati
|
Segment 4
|
||||||
5.
|
05.00-05.09
|
Kompas
Pagi (Informasi)
|
Segment 1
|
|||||
05.09-05.11
|
Fitbar
|
-
|
-
|
|||||
Torabika
|
-
|
-
|
||||||
Darsi
|
-
|
-
|
||||||
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
||||||
05.11-05.20
|
Kompas
Pagi
|
Segment 2
|
||||||
05.20-05.22
|
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
|||||
Torabika
|
-
|
-
|
||||||
Fitbar
|
-
|
-
|
||||||
Darsi
|
-
|
-
|
||||||
05.22-05.31
|
Kompas
Pagi
|
Segment 3
|
||||||
05.31-05.33
|
Promag
|
-
|
-
|
|||||
Darsi
|
-
|
-
|
||||||
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
||||||
05.33-05.43
|
Kompas
Pagi
|
Segment 4
|
||||||
05.43-05.45
|
Torabika
|
-
|
-
|
|||||
Darsi
|
-
|
-
|
||||||
Fitbar
|
-
|
-
|
||||||
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
||||||
05.45-05.57
|
Kompas
Pagi
|
Segment 5
|
||||||
05.57-05.59
|
Promag
|
-
|
-
|
|||||
Darsi
|
-
|
-
|
||||||
Fitbar
|
-
|
-
|
||||||
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
||||||
05.59-06.12
|
Kompas
Pagi
|
Segment 6
|
||||||
06.12-06.14
|
Darsi
|
-
|
-
|
|||||
Promag
|
-
|
-
|
||||||
-
|
-
|
Iklan
Program Acara
|
||||||
06.14-06.28
|
Kompas
Pagi
|
Segment 7
|
||||||
06.28-06.30
|
Fitbar
|
-
|
-
|
|||||
Torabika
|
-
|
-
|
||||||
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
||||||
6.
|
06.30-06.40
|
Kompas
Sport Pagi (Informasi)
|
Segment 1
|
|||||
06.40-06.42
|
Kacang Garuda
|
-
|
-
|
|||||
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
||||||
Balsem Lang
|
-
|
-
|
||||||
Chelsea tv
|
-
|
-
|
||||||
06.42-06.51
|
Kompas
Sport Pagi
|
Segment 2
|
||||||
06.51-06.52
|
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
|||||
Kacang Garuda
|
-
|
-
|
||||||
06.52-07.00
|
Kompas
Sport Pagi
|
Segment 3
|
||||||
7.
|
07.00-07.12
|
The Art of
Flight (Hiburan)
|
Segment 1
|
|||||
07.12-07.15
|
Fitbar
|
-
|
-
|
|||||
Torabika
|
-
|
-
|
||||||
Darsi
|
-
|
-
|
||||||
Liverpool TV
|
-
|
-
|
||||||
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
||||||
07.15-07.27
|
The Art of
Flight
|
Segment 2
|
||||||
07.27-07.30
|
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
|||||
Torabika
|
-
|
-
|
||||||
Darsi
|
-
|
-
|
||||||
Fitbar
|
-
|
-
|
||||||
07.30-07.43
|
The Art of
Flights
|
Segment 3
|
||||||
07.43-07.45
|
Liverpool TV
|
-
|
-
|
|||||
Torabika
|
-
|
-
|
||||||
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
||||||
07.45-07.58
|
The Art of
Flights
|
Segment 4
|
||||||
07.58-08.00
|
Torabika
|
-
|
-
|
|||||
Darsi
|
-
|
-
|
||||||
Fitbar
|
-
|
-
|
||||||
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
||||||
8.
|
08.00-08.12
|
Properties
in Harmony Agung Podomoro
(Informasi)
|
Segment 1
|
|||||
08.12-08.14
|
Fitbar
|
-
|
-
|
|||||
Diabetasol
|
-
|
-
|
||||||
-
|
Konferensi Asia Afrika
|
-
|
||||||
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
||||||
08.14-08.27
|
Properties
in Harmony Agung Podomoro
|
Segment 2
|
||||||
08.27-08.30
|
-
|
Konferensi Asia Afrika
|
-
|
|||||
Diabetasol
|
-
|
-
|
||||||
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
||||||
Fitbar
|
-
|
-
|
||||||
9.
|
08.30-08.42
|
Ziggie
Wiggy
(Hiburan)
|
Segment 1
|
|||||
08.42-08.44
|
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
|||||
08.44-08.56
|
Ziggie
Wiggy
|
Segment 2
|
||||||
08.56-08.58
|
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
|||||
08.58-09.10
|
Ziggie
Wiggy
|
Segment 3
|
||||||
09.10-09.12
|
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
|||||
09.12-09.28
|
Ziggie
WIggy
|
Segment 4
|
||||||
09.28-09.30
|
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
|||||
10.
|
09.30-09.13
|
Kabayan
Nyintreuk
(Hiburan)
|
Segment 1
|
|||||
09.13-09.15
|
Diabetasol
|
-
|
-
|
|||||
Fitbar
|
-
|
-
|
||||||
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
||||||
09.15-09.53
|
Kabayan
Nyintreuk
|
Segment 2
|
||||||
09.53-10.00
|
Chelsea Tv
|
-
|
-
|
|||||
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
||||||
Diabetasol
|
-
|
-
|
||||||
11.
|
10.00-10.10
|
Etalase
(Informasi)
|
Segment 1
|
|||||
10.10-10.12
|
Diabetaso,
|
-
|
-
|
|||||
Fitbar
|
-
|
-
|
||||||
Torabika
|
-
|
-
|
||||||
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
||||||
10.12-10.23
|
Etalase
|
Segment 2
|
||||||
10.23-10.24
|
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
|||||
Torabika
|
-
|
-
|
||||||
Lion
|
-
|
-
|
||||||
10.24-10.30
|
Etalase
|
Segment 3
|
||||||
12.
|
10.30-10.38
|
Weekend
Yuk
(Informasi)
|
Segment 1
|
|||||
10.38-10.41
|
Sweaty Safe Soft
|
-
|
-
|
|||||
Darsi
|
-
|
-
|
||||||
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
||||||
Sweaty Pants
|
-
|
-
|
||||||
10.41-10.49
|
Weekend
Yuk
|
Segment 2
|
||||||
10.49-10.51
|
Sweaty Pants
|
-
|
-
|
|||||
Darsi
|
-
|
-
|
||||||
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
||||||
10.51-11.00
|
Weekend
Yuk
|
Segment 3
|
||||||
13.
|
11.00-11.10
|
Perempuan
(Informasi)
|
Segment 1
|
|||||
11.10-11.12
|
Darsi
|
-
|
-
|
|||||
Mastin
|
-
|
-
|
||||||
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
||||||
11.12-11.19
|
Perempuan
|
Segment 2
|
||||||
11.19-11.21
|
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
|||||
Mastin
|
-
|
-
|
||||||
Darsi
|
-
|
-
|
||||||
11.21-11.33
|
Perempuan
|
Segment 3
|
||||||
11.33-11.36
|
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
|||||
11.36-11.50
|
Perempuan
|
Segment 4
|
||||||
11.50-11.53
|
Poldan Mig
|
-
|
-
|
|||||
Kacang Garuda
|
-
|
-
|
||||||
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
||||||
11.53-12.00
|
Perempuan
|
Segment 5
|
||||||
14.
|
12.00-12.22
|
Kompas
Siang
(Informasi)
|
Segment 1
|
|||||
12.22-12.25
|
Fatigon Spirit
|
-
|
-
|
|||||
Promag Fruity
|
-
|
-
|
||||||
Kartu Halo
|
-
|
-
|
||||||
Vitalis
|
-
|
-
|
||||||
Darsi
|
-
|
-
|
||||||
12.25-12.38
|
Kompas
Siang
|
Segment 2
|
||||||
12.38-12.40
|
Kartu Halo
|
-
|
-
|
|||||
Fatigon Spirit
|
-
|
-
|
||||||
Promag Fruity
|
-
|
-
|
||||||
EM Kapsul
|
-
|
-
|
||||||
12.40-12.47
|
Kompas
Siang
|
Segment 3
|
||||||
12.47-12.49
|
Kartu Halo
|
-
|
-
|
|||||
Fatigon Spirit
|
-
|
-
|
||||||
Promag
|
-
|
-
|
||||||
Kacang Garuda
|
-
|
-
|
||||||
Nutrafol Chool
|
-
|
-
|
||||||
12.49-12.52
|
Kompas
Siang
|
Segment 4
|
||||||
12.52-12.54
|
Kacang Garuda
|
-
|
-
|
|||||
Vitalis
|
-
|
-
|
||||||
Mastin
|
-
|
-
|
||||||
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
||||||
12.54-12.57
|
Kompas
Siang
|
Segment 5
|
||||||
12.57-13.00
|
-
|
-
|
Iklan program Acara
|
|||||
15.
|
13.00-13.21
|
Mengenang
“Lee Kuan Yew”
(Informasi)
|
Segment 1
|
|||||
13.21-13.22
|
Indomie
|
-
|
-
|
|||||
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
||||||
13.22-13.38
|
Mengenang
“Lee Kuan Yew”
|
Segment 2
|
||||||
13.38-13.40
|
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
|||||
13.40-13.45
|
Mengenang
“Lee Kuen Yew”
|
Segment 3
|
||||||
13.45-13.48
|
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
|||||
13.48-13.55
|
Mengenang
“Lee Kuen Yew”
|
Segment 4
|
||||||
13.55-13.57
|
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
|||||
13.57-14.04
|
Mengenang
“Lee Kuen Yew”
|
Segment 5
|
||||||
14.04-14.09
|
So Klin Bio Mati
|
-
|
-
|
|||||
Torabika
|
-
|
-
|
||||||
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
||||||
14.09-14.15
|
Mengenang
“Lee Kuen Yew”
|
Segment 6
|
||||||
14.15-14.18
|
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
|||||
14.18-14.30
|
Mengenang
“Lee Kuen Yew”
|
Segment 7
|
||||||
16.
|
14.30-14.40
|
Fun
Venture
(Hiburan)
|
Segment 1
|
|||||
14.40-14.42
|
Gatsby
|
-
|
-
|
|||||
Kacang Garuda
|
-
|
-
|
||||||
-
|
-
|
Iklan Program ACara
|
||||||
14.42-14.50
|
Fun
Venture
|
Segment 2
|
||||||
14.50-14.52
|
Gatsby
|
-
|
-
|
|||||
Kacang Garuda
|
-
|
-
|
||||||
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
||||||
14.52-15.00
|
Fun
Venture
|
Segment 3
|
||||||
17.
|
15.00-15.15
|
Stand Up
Comedy
(Hiburan)
|
Segment 1
|
|||||
15.15-15.17
|
Entrasol
|
-
|
-
|
|||||
Dettol
|
-
|
-
|
||||||
KFC
|
-
|
-
|
||||||
15.17-15.32
|
Stand Up
Comedy
|
Segment 2
|
||||||
15.32-15.34
|
Kartu Halo
|
-
|
-
|
|||||
Mastin
|
-
|
-
|
||||||
-
|
-
|
Iklan
Program Acara
|
||||||
15.34-15.44
|
Stand Up
Comedy
|
Segment 3
|
||||||
15.44-15.46
|
Extra Joss
|
-
|
-
|
|||||
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
||||||
Dettol
|
-
|
-
|
||||||
15.46-16.05
|
Stand Up
Comedy
|
Segment 4
|
||||||
16.05-16.07
|
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
|||||
16.07-16.25
|
Stand Up
Comedy
|
Segment 5
|
||||||
16.25-16.27
|
Dettol
|
-
|
-
|
|||||
Kartu Halo
|
-
|
-
|
||||||
Mastin
|
-
|
-
|
||||||
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
||||||
16.27-16.40
|
Stand Up
Comedy
|
Segment 6
|
||||||
16.40-16.42
|
Extra Joss
|
-
|
-
|
|||||
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
||||||
16.42-17.00
|
Stand Up
Comedy
|
Segment 7
|
||||||
18.
|
17.00-17.12
|
Kompas
Petang
(Informasi)
|
Segment 1
|
|||||
17.12-17.14
|
Mastin
|
-
|
-
|
|||||
Dettol
|
-
|
-
|
||||||
Entrasol
|
-
|
-
|
||||||
Lion Air
|
-
|
-
|
||||||
17.14-17.30
|
Kompas
Petang
|
Segment 2
|
||||||
17.30-17.33
|
Lion Air
|
-
|
-
|
|||||
Entrasol
|
-
|
-
|
||||||
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
||||||
Mastin
|
-
|
-
|
||||||
17.33-17.45
|
Kompas
Petang
|
Segment 3
|
||||||
17.45-17.47
|
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
|||||
17.47-18.05
|
Kompas
Petang
|
Segment 4
|
||||||
18.05-18.10
|
Dettol
|
-
|
-
|
|||||
Mastin
|
-
|
-
|
||||||
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
||||||
18.10-18.20
|
Kompas
Petang
|
Segment 5
|
||||||
18.20-18.21
|
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
|||||
18.21-18.30
|
Kompas
Petang
|
Segment 6
|
||||||
19.
|
18.30-18.45
|
Kompas
Sport (Informasi)
|
Segment 1
|
|||||
18.45-18.46
|
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
|||||
18.46-19.00
|
Kompas
Sport
|
Segment 2
|
||||||
20.
|
19.00-19.14
|
Rumah
Untung
(Hiburan)
|
Segment 1
|
|||||
19.14-19.16
|
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
|||||
19.16-19.30
|
Rumah
Untung
|
Segment 2
|
||||||
19.30-19-31
|
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
|||||
19.31-19.46
|
Rumah
Untung
|
Segment 3
|
||||||
19.46-19.48
|
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
|||||
Mastin
|
-
|
-
|
||||||
Djarum Super
|
-
|
-
|
||||||
Dettol
|
-
|
-
|
||||||
19.48-20.00
|
Rumah
Untung
|
Segment 4
|
||||||
21.
|
20.00-20.50
|
Bundes
Liga
(Hiburan)
|
Segment 1
|
|||||
20.50-21.05
|
Djarum Super
|
-
|
-
|
|||||
Indomie
|
-
|
-
|
||||||
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
||||||
21.05-22.15
|
Bundes
Liga
|
Segment 2
|
||||||
22.15-22.30
|
Djarum Super
|
-
|
-
|
|||||
Indomie
|
-
|
-
|
||||||
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
||||||
22.
|
22.30-22.44
|
Kompas
Malam (Informasi)
|
Segment 1
|
|||||
22.44-22.46
|
Iklan Program Acara
|
|||||||
22.46-23.03
|
Kompas
Malam
|
Segment 2
|
||||||
23.03-23.15
|
Iklan Program Acara
|
|||||||
23.15-23.30
|
Kompas
Malam
|
Segment 3
|
||||||
23.
|
23.30-23.50
|
Jazzy Nite
(Hiburan)
|
Segment 1
|
|||||
23.50-23.52
|
-
|
-
|
Iklan Program Acara
|
|||||
23.52-00.05
|
Jazzy Nite
|
Segment 2
|
||||||
00.05-00.15
|
-
|
-
|
Iklan
Program Acara
|
|||||
00.15-00.30
|
Jazzy Nite
|
Segment 3
|
||||||
Profile Stasiun Televisi Kompas TV
KOMPAS
GRAMEDIA TV (KGTV) dilaksanakan dengan mendirikan PT GRAMEDIA MEDIA NUSANTARA
pada tahun 2008 dengan brand name KOMPASTV. KOMPASTV adalah sebuah perusahaan
media yang menyajikan konten tayangan televisi inspiratif dan menghibur untuk
keluarga Indonesia. Sesuai dengan visi misi yang diusung, KOMPASTV mengemas
program tayangan news, adventure & knowledge, dan entertainment yang
mengedepankan kualitas.
Konten
program news KOMPASTV adalah program berita yang tegas, terarah, dan memberi
harapan. Selain itu, untuk program lainnya, KOMPASTV menekankan pada eksplorasi
Indonesia, baik kekayaan alam, khasanah budaya, Indonesia kini, hingga talenta
berprestasi. Tidak hanya berhenti pada program tayangan televisi, tersedia pula
produksi film layar lebar dengan jalan cerita menarik dan didukung talenta seni
berbakat Indonesia.
Beberapa
film layar lebar yang diproduksi adalah Lima Elang dan Garuda Di Dadaku (2
karya Rudi Soedjarwo), Cinta dalam Kardus, Sang Penari, dan kini tengah
menjalin kerjasama dengan MILES Production dalam penggarapan Pendekar Tongkat
Emas. Pada tanggal 28 Juni 2011, KOMPASTV mulai menayangkan program-programnya
di salah satu stasiun televisi lokal.
Sebagai
content provider, KOMPASTV tayang perdana pada tanggal 9 September 2011
berbagai kota di Indonesia: Palembang, Jakarta, Bandung, Semarang, Yogyakarta,
Surabaya, Denpasar, Banjarmasin, dan Makassar. Jumlah kota tersebut terus
bertambah hingga kini KOMPASTV dapat dinikmati di lebih dari 100 kota dan dapat
dinikmati oleh 200 juta penduduk di seluruh Indonesia. Selain itu, KOMPASTV
juga dapat dinikmati melalui streaming di www.kompas.tv/live serta melalui
berbagai televisi berbayar, termasuk di antaranya, K-VISION.
Dengan
kerjasama operasi dan manajemen, KOMPASTV memasok program tayangan hiburan dan
berita pada stasiun televisi lokal di berbagai kota di Indonesia, bahkan di
beberapa negara tetangga yang telah terlibat dalam proses kerja sama. Sejak 9
September 2011, KOMPASTV bekerjasama dengan provider televisi berbayar yang
menyediakan kanal bagi KOMPASTV sehingga bisa memberikan tayangan dengan
kualitas High Definition (HD). Kualitas High Definition menyajikan gambar
dengan resolusi tinggi sehingga pemirsa dapat menikmati detail gambar dengan
kontur jelas dan warna yang lebih tajam.
KOMPASTV
juga tengah mengarah pada sistem televisi digital sesuai standar yang lazim
digunakan secara internasional. KOMPASTV tentu memperhatikan kualitas program
tayangan yang ditampilkan. Tumbuh dalam indutri televisi komersial dengan
persaingan yang sangat ketat, KOMPASTV berusaha untuk tetap berada pada koridor
visi misi sehingga dapat selalu menyajikan pogram tayangan inspiratif dan
informatif dengan kemasan menarik bagi keluarga Indonesia. Bagi sebuah stasiun
televisi, adalah tanggung jawab besar untuk turut membentuk moral bangsa.
Menjawab
tantangan dunia media di Indonesia, sebagai bagian dari KOMPAS GRAMEDIA Group
yang memiliki motto Enlightening People, KOMPASTV didukung dengan komposisi
karyawan berkualitas dan berdedikasi tinggi senantiasa berusaha menyalurkan
informasi yang akan menjadi Inspirasi Indonesia.
VISI MISI
VISI:
Menjadi
organisasi yang paling kreatif di Asia Tenggara yang mencerahkan kehidupan
masyarakat.
MISI:
Menayangkan
program-program dan jasa yang informatif, edukatif, dan menghibur. Melibatkan
pemirsa dengan program-program yang independen, khas, serta memikat yang
disajikan melalui layanan multiplatform.
Analisis Program Televisi pada
Stasiun Televisi Kompas TV
Program Acara di Stasiun Televisi
Kompas Tv telah kami hitung dalam bentuk diagram yang kan menunjukkan hasil
persentase klasifikasi 4 jenis tayangan yang berunsur Informasi, Hiburan,
Ekonomi, dan Pendidikan sebagai berikut:
Menurut diagram di atas
terlihat perbedaan diantara keempat klasifikasi program acara Kompas Tv
pertanggal 29 Maret 2015.
a. Hiburan menunjukkan persentase paling
besar dengan rincian program acara yang berlangsung selama 13 jam dalam satu
hari.
b. Informasi menunjukkan persentase
terbesar kedua setelah Hiburan dengan rincian program acara yang berlangsung
selama 10 jam dalam satu hari
c. Pendidikan berada di urutan ketiga
dalam persentasi program acara Kompas Tv yang berlangsung selama 1 jam dalam
satu hari.
d. Pada tayangan program televisi Kompas
Tv pada tanggal 29 Maret 2015, tidak ada tayangan yang berkategori Ekonomi.
Sehingga memiliki persentase terendah dibanding kategori Hiburan, Informasi,
dan Pendidikan.
Kesimpulan
Menurut
persentase diatas, bila melihat dari Visi dan Misi Kompas Tv sudah selaras
dengan tujuannya untuk menayangkan program-program yang informative, edukatif,
dan menghibur. Namun pada pertanggal 29 Maret 2015 kategori Hiburan lebih
mendominasi dari kategori lain. Menurut analisa kami, hal tersebut dikarenakan
program acara yang tayang pada tanggal 29 Maret 2015 tepat pada hari minggu
(weekend) dimana acara tv nasional lain pun lebih banyak menayangkan acara
hiburan.
Rekomendasi/ Saran untuk Kompas Tv
Adapun saran yang
direkomendasikan diantaranya:
a. Pada program acara hiburan sebaiknya
lebih menyuguhkan acara yang dapat menarik minat masyarakat. Bila dilihat dari
iklan-iklan pada acara hiburan Kompas Tv, terbukti kurang menarik minat para
produsen produk untuk mengiklankan produknya pada acara hiburan yang tayang di
Kompas Tv.
b. Sebaiknya demi mencapai misi Kompas
Tv itu sendiri, lebih ditingkatkan program-program yang bertemakan pendidikan
agar dapat menjadi sarana edukasi bagi masyarakat. Baik itu untuk anak-anak,
maupun usia lanjut.
0 Response to "Analisa Iklan Pada Stasiun Televisi"